“經(jīng)過整合，羅姆今后將鎖定三大產(chǎn)品線：一是LED，從LED驅(qū)動、LED背光再到LED照明產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈全線貫通。二是下一代功率器件，主要應(yīng)用SiC新材料開發(fā)SBD(肖特基二極管)和SiCMOSFET(半導(dǎo)體場效應(yīng)管)。三是傳感器，開發(fā)應(yīng)用廣泛的MEMS加速度傳感器等�！绷_姆半導(dǎo)體中國設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理李駿在本屆高交會上對《中國電子報(bào)》記者強(qiáng)調(diào)了羅姆的戰(zhàn)略布局。經(jīng)過50多年發(fā)展的羅姆，正為新爆發(fā)而積蓄力量。

    三大產(chǎn)品線積累優(yōu)勢

    “羅姆在LED領(lǐng)域的優(yōu)勢是高亮度、小尺寸，并提供整套解決方案�！崩铗E指出。羅姆已推出世界上最小、最薄的貼片LED PICOLED-mini系列產(chǎn)品，顯示出羅姆在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。記者在展會上看到了羅姆針對汽車車頭、車尾開發(fā)的LED驅(qū)動解決方案。據(jù)展會工作人員介紹，車頭車尾LED驅(qū)動方案的效率高、抗干擾性強(qiáng)、散熱好，目前已有客戶訂購羅姆的產(chǎn)品。

    混合動力汽車、電動汽車、風(fēng)力發(fā)電等市場的升溫帶動了對功率器件的需求。提高裝置驅(qū)動時(shí)由電能轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)械能的轉(zhuǎn)換效率至關(guān)重要，這就需要減少發(fā)生在齒輪和傳動軸部分的損耗，而將功率器件安裝在馬達(dá)內(nèi)部則可降低其損耗�！皞鹘y(tǒng)的Si模塊不可能裝置在馬達(dá)內(nèi)部，因其承受不了200攝氏度的高溫工作環(huán)境。此外，它還需要很大的散熱設(shè)備，效率低，損耗大�！崩铗E表示，“而SiC模塊不僅可在此高溫下勝任工作，并且它還可更加小型化，體積約減小50%。同時(shí)其可從背面和表面散熱，因而效率更高�！绷_姆去年收購了SiC晶圓供應(yīng)商德國的SiCrystal公司，而前期和后期工序都集中在羅姆分公司完成，從而確立了SiC器件一條龍的生產(chǎn)體系。李駿介紹：“目前其肖特基二極管已量產(chǎn)，明年SiCMOSFET將會進(jìn)入市場�！�

    去年羅姆合并了在加速度傳感器領(lǐng)域表現(xiàn)出色的美國Kionix公司，進(jìn)一步鞏固了羅姆在傳感器領(lǐng)域的實(shí)力。羅姆此次展示了適用于手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備、對應(yīng)無接觸動作檢測的單芯片光感和接近傳感器IC。展會工作人員介紹，傳感器最大的應(yīng)用領(lǐng)域之一是手機(jī)，其主要需要光感傳感器、接近傳感器、加速度傳感器等，此次羅姆光感和接近傳感器實(shí)現(xiàn)了“二合一”，實(shí)現(xiàn)了業(yè)界首創(chuàng)的無接觸動作檢測功能。未來羅姆也會根據(jù)市場需求考慮在此基礎(chǔ)上推出與加速度傳感器集成的“三合一”芯片。

    加強(qiáng)中國布局

    中國市場一直是羅姆最重要的市場之一，如今已形成以4個(gè)銷售公司和15個(gè)聯(lián)絡(luò)事務(wù)所為結(jié)構(gòu)的銷售網(wǎng)絡(luò)，在上海、深圳和香港建立了開發(fā)中心，在大連、天津建立了生產(chǎn)基地，即在中國構(gòu)建了集開發(fā)、銷售、制造于一體的一條龍?bào)w制。李駿介紹，為了迅速應(yīng)對不斷擴(kuò)大的中國市場的要求，羅姆計(jì)劃繼續(xù)拓展在中國的銷售網(wǎng)絡(luò)，未來的重心是進(jìn)一步推進(jìn)本土化。

    李駿表示，羅姆中國本土化的策略在于：

    一是以前從晶圓制造到產(chǎn)品開發(fā)主要是在日本完成，而目前在上海的開發(fā)中心開始全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。

    二是針對中國本土市場需求制定產(chǎn)品發(fā)展路線圖，如通過與清華大學(xué)合作，致力于DTMB中國地面數(shù)字電視信號接收芯片的開發(fā)，目前已推出解調(diào)芯片，其優(yōu)點(diǎn)在于內(nèi)置AD轉(zhuǎn)換器和SDRAM，抗噪性好。

    三是針對本土應(yīng)用，提供相應(yīng)的解決方案。比如針對中國物聯(lián)網(wǎng)市場需求集中在傳感器、存儲器和通信模塊等方面，羅姆將側(cè)重一是主推傳感器，二是開發(fā)EEPROM，三是開發(fā)通信標(biāo)準(zhǔn)模塊如ZigBee模塊等。

    值得一提的是，羅姆在2006年與清華大學(xué)簽訂產(chǎn)學(xué)聯(lián)合一攬子協(xié)議，積極地進(jìn)行關(guān)于電子元器件最尖端技術(shù)的產(chǎn)學(xué)聯(lián)合開發(fā)。在清華大學(xué)內(nèi)由羅姆投資約20億日元建設(shè)的“清華羅姆電子工程館”預(yù)計(jì)將于2011年4月竣工。

    針對中國市場需求，羅姆的寬產(chǎn)品線使得它能在各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域展其所長，主要包括功率器件、MCU、傳感器、通用存儲器、音視頻處理IC、SiC模塊、無線通信模塊、顯示技術(shù)等。李駿提到，無線通信除了提供藍(lán)牙、ZigBee的RF技術(shù)之外，今后還將開發(fā)Wi-Fi射頻產(chǎn)品。

    “羅姆具有中國元素的銷售和開發(fā)團(tuán)隊(duì)，不僅強(qiáng)調(diào)快速響應(yīng)客戶需求，還非常注重對客戶的服務(wù)如技術(shù)服務(wù)等，通過不斷完善設(shè)計(jì)體制，來提供對應(yīng)的產(chǎn)品和解決方案�！崩铗E強(qiáng)調(diào)說。

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