知名日本半導(dǎo)體制造商羅姆公司，日前公布其2011年在華發(fā)展計劃，極其相關(guān)市場策略。羅姆半導(dǎo)體中國設(shè)計中心總經(jīng)理李駿，針對羅姆新一年的戰(zhàn)略布局進行了分析。據(jù)悉，“經(jīng)過整合，羅姆今后將鎖定三大產(chǎn)品線：一是LED，從LED驅(qū)動、LED背光再到LED照明產(chǎn)品，進行產(chǎn)業(yè)鏈全線貫通。二是下一代功率器件，主要應(yīng)用SiC新材料開發(fā)SBD(肖特基二極管)和SiCMOSFET(半導(dǎo)體場效應(yīng)管)。三是傳感器，開發(fā)應(yīng)用廣泛的MEMS加速度傳感器等。”

　　羅姆公司一直以來，在微電子和光電子芯片的研發(fā)生產(chǎn)方面具有領(lǐng)先水平。并且非常重視中國市場的開發(fā)，在中國建立了與日本相同的開發(fā)、營業(yè)和制造集成一體的體制。中國市場一直是羅姆最重要的市場之一，如今已形成以4個銷售公司和15個聯(lián)絡(luò)事務(wù)所為結(jié)構(gòu)的銷售網(wǎng)絡(luò)，在上海、深圳和香港建立了開發(fā)中心，在大連、天津建立了生產(chǎn)基地，即在中國構(gòu)建了集開發(fā)、銷售、制造于一體的一條龍體制。

　　據(jù)李駿介紹，為了配合羅姆對中國市場的進一步開發(fā)，其實中國本土化的策略在新的一年也將有三方面調(diào)整：

　　一是上海開發(fā)中心開始全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，在此之前從晶圓制造到產(chǎn)品開發(fā)主要是在日本完成; 二是針對中國本土市場需求制定產(chǎn)品發(fā)展路線圖，如通過與清華大學(xué)合作，致力于DTMB中國地面數(shù)字電視信號接收芯片的開發(fā)，目前已推出解調(diào)芯片，其優(yōu)點在于內(nèi)置AD轉(zhuǎn)換器和SDRAM，抗噪性好。 三是針對本土應(yīng)用，提供相應(yīng)的解決方案。比如針對中國物聯(lián)網(wǎng)市場需求集中在傳感器、存儲器和通信模塊等方面，羅姆將側(cè)重一是主推傳感器，二是開發(fā)EEPROM，三是開發(fā)通信標(biāo)準模塊如ZigBee模塊等。

　　在中國市場重點發(fā)展的產(chǎn)品也有針對性進行了全方位布局：

　　在碳化硅為材料的功率器件方面，在日系企業(yè)中，羅姆率先推出了低損耗、高電壓碳化硅肖特基(SBD系列)產(chǎn)品。與其他公司相比，產(chǎn)品的正向電壓和工作時阻抗特性有了顯著改善，面向電動汽車/混合動力汽車(EV/HEV)和空調(diào)等電力變換的逆變器、轉(zhuǎn)換器應(yīng)用廣泛。為了確保碳化硅開發(fā)、制造體制的完整性，羅姆公司還收購了晶圓制造商德國SiCrystal公司，從而形成完整的SBD產(chǎn)業(yè)鏈�；�于中國在汽車電子以及新能源產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，羅姆公司很快看準了這些領(lǐng)域，確定了以碳化硅為材料的功率器件作為羅姆在中國市場的首要發(fā)展重點。

　　傳感器技術(shù)方面，公司在2009年收購了美國KIONIX公司的MEMS技術(shù)，重點解決在碳化硅上運用X射線與遠程紅外線技術(shù)，開發(fā)出離子傳感器和太赫茲波傳感器，主要應(yīng)用于醫(yī)療電子領(lǐng)域。

　　除此之外，將重點LED照明相關(guān)產(chǎn)品。 據(jù)了解，2010年的中國LED照明市場，受上海世博會和中國政府十城萬盞計劃的推動，戶外LED顯示屏和LED路燈的商機最為龐大。來自拓撲產(chǎn)業(yè)研究所的資料表明，2010年全球LED照明市場產(chǎn)值將增長14%。預(yù)計整體經(jīng)濟好轉(zhuǎn)之后，LED市場更將進入飛速發(fā)展期。

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